從文化自信的高度，用世界的語(yǔ)言，讓人們接受你理解你，形成中華文化的整體形象和品牌影響力

一張張中國(guó)文化名片雪花般向世界各地飛去，中國(guó)藝術(shù)家演繹著中華文化的博大精深，展現(xiàn)著當(dāng)代中國(guó)人民的精神生活，展現(xiàn)著這片古老大地上迸發(fā)出的新的活力

從4月27日到5月31日，北京的觀眾很有眼福，第18屆“相約北京”藝術(shù)節(jié)正在全城熱演。在這一中國(guó)國(guó)家級(jí)大型綜合國(guó)際藝術(shù)節(jié)和亞洲地區(qū)最大的春季藝術(shù)節(jié)上，19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近800位中外藝術(shù)家正以130場(chǎng)演出、3個(gè)藝術(shù)展覽和多項(xiàng)公益藝術(shù)教育活動(dòng)，呈現(xiàn)中西方文化的精品之作。

“相約北京”約來(lái)了蜚聲國(guó)際的藝術(shù)家，也讓中國(guó)優(yōu)秀文化演出作品手握這張藝術(shù)請(qǐng)柬，走向世界。

中華有風(fēng)韻

5月4日，具有“中國(guó)舞蹈史上里程碑”之稱的大型舞劇《絲路花雨》，在北京天橋藝術(shù)中心為觀眾展開(kāi)了絲綢之路上的一幅瑰麗多彩的藝術(shù)畫(huà)卷。這部在黨的十一屆三中全會(huì)后創(chuàng)作的第一部大型經(jīng)典民族舞劇，自1979年首演至今，具體演出超過(guò)2800次，甘肅省歌舞劇院的創(chuàng)作者們記憶猶新。

《絲路花雨》以舉世聞名的敦煌壁畫(huà)為素材，講述了發(fā)生在古絲綢之路上敦煌畫(huà)工神筆張和女兒英娘與波斯商人伊努斯之間患難與共、生死相交的動(dòng)人故事。舞臺(tái)上，舞者華美的服裝，張力十足的舞蹈動(dòng)作，以及恢弘的舞臺(tái)背景，仿佛再現(xiàn)了一幅幅炫彩的敦煌壁畫(huà)，作品不僅生動(dòng)形象地再現(xiàn)了敦煌文化的博大精深和古絲綢之路的繁榮昌盛，更通過(guò)對(duì)創(chuàng)造輝煌燦爛敦煌文化的勞動(dòng)人民形象的深度刻畫(huà)，高度弘揚(yáng)絲綢之路友好通商、互惠共融的優(yōu)良傳統(tǒng)，歌頌了人民之間源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的偉大友誼。

友誼是《絲路花雨》舞劇的主題，也是中國(guó)文化走出去的橋梁。1981年中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司把這部中國(guó)民族舞劇作為開(kāi)山之作，派往朝鮮進(jìn)行友好訪問(wèn)演出，1982年赴阿爾及利亞等7國(guó)巡演，1984年赴日商演，1985年赴北歐多國(guó)和前蘇聯(lián)巡回演出……近40年，《絲路花雨》走過(guò)40多個(gè)國(guó)家，把古老的敦煌文明傳播到世界各地。今年9月，這部作品還將遠(yuǎn)赴澳大利亞演出。

中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理李金生說(shuō)，為什么《絲路花雨》能夠長(zhǎng)盛不衰，被世界各國(guó)觀眾所喜愛(ài)？一方面，中華文化魅力十足，優(yōu)秀的藝術(shù)能夠跨越空間和時(shí)間的距離，使民心相通。另一方面，這臺(tái)節(jié)目能夠成為中國(guó)文化走出去的標(biāo)桿，與我們多年來(lái)不斷創(chuàng)新息息相關(guān)，不僅多次改編作品，經(jīng)歷了1979版、2008版、2016版，專門(mén)創(chuàng)排了旅游駐場(chǎng)版，還在對(duì)外傳播上積極拓展，通過(guò)符合市場(chǎng)規(guī)律的渠道運(yùn)作，特別是在節(jié)目推廣上和包裝上下足了功夫。2011年和2013年，在“中華風(fēng)韻”品牌的推動(dòng)下，《絲路花雨》登陸世界表演藝術(shù)的殿堂——美國(guó)華盛頓肯尼迪表演藝術(shù)中心和紐約林肯藝術(shù)中心。

“中華風(fēng)韻”就是中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)自2009年以來(lái)推出的對(duì)外文化交流品牌，旨在向全世界介紹中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品。9年來(lái)，“中華風(fēng)韻”足跡遍及北美、歐洲及大洋洲，向西方主流社會(huì)推廣普及了京劇、武術(shù)、雜技、民族歌舞等形式多樣的中國(guó)特色文化，成為文化走出去鮮活的縮影。

海外遇知音

人們都說(shuō)，民族的就是世界的。其實(shí)，仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代社會(huì)，國(guó)內(nèi)觀眾所欣賞的東西，外國(guó)觀眾也常常志趣相投。李金生告訴記者，關(guān)鍵是要以內(nèi)容為王，把握優(yōu)秀文化要素，克服傳播內(nèi)容泛化傾向，突出中華文化的核心內(nèi)容，運(yùn)用豐富多彩的文化手段將中華文化的精華展現(xiàn)出來(lái)。“我們不能把海外傳播的目標(biāo)，只滿足于一部藝術(shù)作品為了走出去，在國(guó)外短暫地演出寥寥幾場(chǎng)就回來(lái)，應(yīng)該從文化自信的高度，用世界的語(yǔ)言，讓他們接受你理解你，形成中華文化的整體形象和品牌影響力。”

多年從事海外推廣的中國(guó)對(duì)外演出有限公司總經(jīng)理王修芹，娓娓道來(lái)中國(guó)文化走出去的歷程。最初，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，最先走出去的是雜技和武術(shù)，這些表演靠的是肢體藝術(shù)，不需要語(yǔ)言，更容易通過(guò)商業(yè)化的運(yùn)作來(lái)吸引國(guó)際買(mǎi)家。后來(lái)，小規(guī)模的民間樂(lè)隊(duì)也逐漸走出國(guó)門(mén)。常見(jiàn)的輸出方式是對(duì)方出錢(qián)買(mǎi)節(jié)目，由對(duì)方來(lái)點(diǎn)菜，沒(méi)有國(guó)別的符號(hào)，也沒(méi)有主動(dòng)性。隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的持續(xù)深入，通過(guò)政府間的文化交流開(kāi)始增加，近年來(lái)我國(guó)陸續(xù)組織了中法文化年、中俄文化年、中拉文化交流年等，都為文化傳播提供了便利的舞臺(tái)。近兩年來(lái)，中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化開(kāi)始在歐美主流的藝術(shù)劇場(chǎng)，向當(dāng)?shù)刂髁饔^眾演出，贏得了很多掌聲和好感。

王修芹說(shuō)：“在這一進(jìn)程中，中國(guó)故事應(yīng)該怎么表達(dá)呢？我的體會(huì)是要想發(fā)出中國(guó)的聲音，提供中國(guó)的解決方法，展現(xiàn)中國(guó)的主流價(jià)值觀，必須樹(shù)立一個(gè)遠(yuǎn)大的目標(biāo)，用適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，做有針對(duì)性的工作。比如，我們想要成為對(duì)方文化藝術(shù)領(lǐng)域的生活必需品，成為主食面包，就不能一會(huì)兒土豆，一會(huì)兒西紅柿，不能四處亂打。在這一點(diǎn)上我們應(yīng)該參考俄羅斯芭蕾舞的經(jīng)驗(yàn)。”

在拿出優(yōu)秀節(jié)目的基礎(chǔ)上，既要有針對(duì)性地塑造中國(guó)文化藝術(shù)形象，還必須學(xué)會(huì)利用渠道，做好宣傳推介。中國(guó)對(duì)外演出有限公司副總經(jīng)理王璐告訴記者，“當(dāng)我們把劇目投放到一個(gè)具體國(guó)家或地區(qū)時(shí)，首先會(huì)考慮這個(gè)節(jié)目本身符不符合當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，要考慮當(dāng)?shù)氐奈幕桑袛嗄男┫胍磉_(dá)的內(nèi)容能被當(dāng)?shù)亟邮堋！痹谝恍┘?xì)節(jié)的包裝上，比如節(jié)目單的設(shè)計(jì)，要用當(dāng)?shù)厝四軌蚪邮艿姆绞桨咽虑橹v清楚，還有節(jié)目宣傳片的投放，如果在一些東南亞國(guó)家，對(duì)方喜歡比較舒緩的節(jié)奏，但是在歐美市場(chǎng)，節(jié)奏就比較快，就可以考慮用一些蒙太奇的手法。“所以，在節(jié)目推廣的過(guò)程上，有大量專業(yè)化的工作在里面。這都是我們把節(jié)目帶出去必須要做的工作。”王璐說(shuō)。

世界更廣闊

中華文化海外傳播塑造了良好的國(guó)家形象，為展現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代中國(guó)風(fēng)貌，發(fā)揮了巨大的作用。不過(guò)，另一個(gè)現(xiàn)狀是，細(xì)算起來(lái)，很多演出團(tuán)體都把演出目的地設(shè)定在歐美地區(qū)，思維也更偏向歐美文化界認(rèn)同的理念，前往東南亞、非洲或者拉美等其他更多元文化圈的藝術(shù)團(tuán)體數(shù)量還不多。“你不能眼睛只盯著西方，不是美國(guó)就是英國(guó)，不是英國(guó)就是德國(guó)，應(yīng)該伸出雙臂面向更廣泛的領(lǐng)域，了解世界其他地方在做什么。”王修芹說(shuō)。

從當(dāng)今世界文化和藝術(shù)淵源上看，能夠和中華文化形成交融和認(rèn)同的，不光有東亞地區(qū)，還有東南亞和繼續(xù)向西的中東地區(qū)。有人發(fā)現(xiàn)，在中亞和西亞，以“絲綢之路”命名的藝術(shù)節(jié)和文化節(jié)就有30多個(gè)，與我國(guó)提出的“一帶一路”理念天然親近。同時(shí)，在西方世界之外的地區(qū)，存在著很多具有國(guó)際影響力的文化節(jié)，比如約旦杰拉什文化藝術(shù)節(jié)、黎巴嫩巴爾貝克國(guó)際藝術(shù)節(jié)、摩洛哥菲斯世界圣樂(lè)音樂(lè)節(jié)、馬里沙漠音樂(lè)節(jié)，等等，都應(yīng)該成為我國(guó)藝術(shù)家展現(xiàn)風(fēng)采的舞臺(tái)。

除了積極走向更廣闊的世界，利用好國(guó)內(nèi)的藝術(shù)平臺(tái)也是一件事半功倍的事情。中國(guó)文化走出去，并不一定非要走出國(guó)門(mén)。2015年在紐約林肯藝術(shù)中心的舞臺(tái)上，著名京劇表演藝術(shù)家張火丁出演了全本京劇《白蛇傳》《鎖麟囊》，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，成為中國(guó)文化人格化“走出去”的經(jīng)典范例。張火丁揚(yáng)名海外，就是從“相約北京”的舞臺(tái)啟程的。無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)歌劇舞劇院大型民族舞劇《孔子》被譽(yù)為“中國(guó)的文化名片”，在國(guó)際舞臺(tái)上備受好評(píng)，同樣因“相約北京”而為世界初識(shí)。本月底，《孔子》就將受邀成為第十八屆“相約北京”國(guó)際藝術(shù)節(jié)的閉幕演出。

在為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀藝術(shù)作品搭建平臺(tái)的過(guò)程中，具有豐富推介經(jīng)驗(yàn)的對(duì)外演出企業(yè)和我國(guó)知名的國(guó)際藝術(shù)節(jié)，近幾年都紛紛開(kāi)始拓展海外合作，組織或參與建設(shè)國(guó)際劇院聯(lián)盟，利用海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，為中國(guó)優(yōu)秀文化節(jié)目漂洋過(guò)海提供服務(wù)。比如，2016年10月，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司倡議發(fā)起的大型多邊性國(guó)際化演藝產(chǎn)業(yè)平臺(tái)絲綢之路國(guó)際劇院聯(lián)盟，目前已在全球擁有86家成員單位，涉及32個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及2個(gè)國(guó)際組織。2017年10月，由中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)為龍頭的“絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟”正式成立，正努力為“一帶一路”人文交流和文化合作，搭建起作品交流巡演、藝術(shù)家交換培育等合作路徑。這些可以讓中國(guó)文化走出去的途徑都值得每個(gè)有志于此的相關(guān)領(lǐng)域工作者深耕細(xì)作。

中國(guó)文化走出去是一個(gè)宏大的命題。今天，一張張的中國(guó)文化名片已經(jīng)像雪花般向世界各地飛去，中國(guó)藝術(shù)家演繹著中華文化的博大精深，展現(xiàn)著中國(guó)人民的文化自信，展現(xiàn)著這片古老大地上迸發(fā)出的新的活力，一個(gè)生動(dòng)鮮活、充滿溫情的中國(guó)正在世界的舞臺(tái)上熠熠生輝。